江苏浙江广电抓流量秘诀

原创王禹

“苏超”与“浙BA”两场城市业余赛事，竟然演变成了一场现象级的传播盛宴，这样的结果，在赛事开赛之前，是所有人都无法预料到的。从“苏超梗”的持续热议，到第九轮南京主场对阵盐城时现场观众人数创下国内业余足球赛事的新高，达到60633人，再到“浙BA”赛事的场场爆满、一票难求，这两大赛事共同缔造了国内业余赛事的神话，也打造了现象级的群众文体IP。

江苏、浙江广电以超前的眼光和敢于破局的勇气，采用了赛事直播、短视频、图文、评论、深度报道等多种形式，生动地展现了赛事的创新价值和社会影响力。他们深度挖掘了“苏超”和“浙BA”背后的故事，成功地把握住了这场流量盛宴，并成为了最大的受益者。

有人认为，作为东道主的江苏、浙江广电自然有其接住流量的便利与基础。但实际上，这两家媒体的主观能动性在这次事件中起到了至关重要的作用。他们在推进主流媒体系统性变革的背景下，进行了顶层设计，主动识变、应变、求变。

江苏台在面对这场不可知的地方赛事时，举全台之力，以顶级赛事的规格进行宣传报道工作。他们将此次的赛事报道作为推进主流媒体系统性变革的试金石和磨刀石。2025年初，江苏台成立了荔枝新闻中心，集全台之力打造了深耕江苏、面向全国的传播平台。这一改革以新闻为牵引，成为全面探索构建适应全媒体生产传播的工作机制和评价体系的重要抓手。

浙江广电同样不甘示弱，他们由主要领导牵头，集合多渠道采编力量，采用“资讯传递+故事挖掘+融合解读”的组合方式，立体呈现赛事热度与社会价值。他们在报道中注重柔性化表达，紧扣赛事热点，制作融入地方文化符号、城市特色、美食旅游等元素的图文、短视频，实现了从信息传递到精神共鸣的升维。

在内容创新的层面，江苏、浙江广电以多维视角激活赛事魅力，深入挖掘赛事背后的故事。江苏广电推出的《苏超AI早班车》、《江苏超会玩》等特别直播节目火爆全媒体平台。而浙江广电则以全媒报道不断拉升“浙BA”在全国的知名度和影响力。

同时，两台也以技术赋能内容传播，大小屏联动打造沉浸式体验，推动赛事出圈。江苏广电的创新性节目《江苏超会玩》邀请了知名主持人和解说员评点赛事，而荔枝新闻等小屏产品也在社区、电影院组织户外观赛，精准覆盖多元收视场景。

此外，两台还围绕赛事展开立体式传播，积极培育IP生态，构建起全新的全媒体传播矩阵。他们以赛事为纽带，激活了各地宣传势能，探索出“季播爆款+长线运营”的常年IP孵化模式。

从“苏超”、“浙BA”的传播盛宴中，我们可以看到江苏、浙江广电正在探索一条主流媒体系统性变革的新路径。他们超越了单一媒体属性，向着“内容聚合+传播连接+服务枢纽”的生态型媒体转型。这一转变不仅为主流媒体的转型提供了宝贵经验，也将为未来的媒体发展指明新的方向。